一、平台政策调整：成本与合规双挑战
（一）亚马逊：促销体系与运营规则升级
1. 促销费用结构改革（6 月 2 日生效）
核心变化：
优惠券费用从 “按件收费” 调整为 “预付 + 抽佣” 模式（预付 $5 / 张 + 销售额 2.5%）； 秒杀活动费用改为 “每日$70+销售额1.0%”（上限$2000）； Prime 会员日期间，Prime 专享折扣（PED）费用从$50涨至$100，Z 划算和秒杀维持固定费用$1000/$500。 影响：
高客单价商品促销成本可能上升，需重新评估推广 ROI；Prime 会员日预算需提前规划。 应对建议：
优先测试低预付、高转化的促销组合，聚焦搜索结果页等高曝光位置提升投入产出比。
2. 后台系统强制更新（6 月 18 日）
新版后台新增账号风险提醒、知识产权申诉入口及自定义店铺排序功能，旧版入口将关闭。操作提示：提前熟悉界面，重点关注 “商城账户汇总管理” 模块，确保多站点数据同步。
3. 欧洲合规双重压力
能效贴标法规（EEL）扩展：
6 月 20 日起，智能手机、平板电脑等需完成能效检测注册并上传资料，否则商品下架且可能失去亚马逊发票计划（IBA）资格。 泛欧计划调整：
6 月 25 日前需将泛欧 ASIN 同步至荷兰站并保持可售，否则欧洲四国配送费上涨约 50%。建议通过卖家后台每周一更新的 ASIN 列表批量操作。 自配送 Prime 政策优化：
6 月 29 日起，SFP 卖家需每月完成至少 100 单 Prime 订单，准时送达率要求降至 93.5%，启用官方物流标签可享受时效保护。
（二）其他平台关键动态
TEMU：
6 月 15 日前需提交 2024 年度德国包装法缴费凭证，逾期面临下架和资金冻结；6 月 28 日起，欧盟商品需符合《无障碍指令》（EN 301 549 标准）。 速卖通 & SHEIN：
海外 618 大促（6 月 16-25 日）重点扶持高附加值商品，德国本地卖家可入驻 “Local+” 频道；SHEIN 半托管模式新增阿联酋、澳大利亚站点。 TikTok&eBay：
TikTok 小店 6 月 25 日起新店铺仅限投放 GMV MAX 广告，7 月 15 日全面下线手动广告；eBay 欧洲及澳大利亚站点启用 30 天归因规则，跨设备购买需支付佣金。
二、6 月全球节日营销日历与选品策略
运营策略建议
差异化选品：
结合地域文化，如中东古尔邦节突出宗教元素，巴西情人节主打 “情侣经济 + 宗教祈福” 组合。 流量布局：
TikTok 年中大促（6 月底 - 7 月上旬）覆盖欧美六国，需提前报名并搭配 GMV MAX 广告；亚马逊 Prime 会员日预计 6 月下旬公布，优先申报高转化 ASIN。 合规前置：
涉及能效、包装法、无障碍指令的商品，务必在 6 月 20 日前完成检测与资质上传，避免旺季下架风险。 6 月是销量爆发与合规风险并存的关键月份，建议卖家建立 “政策监控 - 选品优化 - 合规审查” 全流程清单，优先处理亚马逊促销成本核算、欧洲能效认证等紧急事项，同时抓住 TikTok、速卖通等平台流量红利，实现旺季销量与合规双达标。格物祝您六月大卖，出海无忧！
企业工商年报：
6 月 30 日前完成申报（含个体工商户），未按时提交可能被列入经营异常名录。 合规服务：
如需欧洲公司注册、VAT 申报、EPR 合规等服务，可联系专业团队 SMK，确保全链路合规运营。
